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掌上购物成网购“下一站” 手机购物用户突破1亿

发布日期:2016-11-24  浏览次数:373

杭州女孩小骆是一位绝对的淘宝控,但上班时没空浏览购物网站,下了班又不愿意打开电脑。今年以来,小骆逐渐迷上了在下班回家的公交车上,用iPhone手机来网购。像小骆这样,用手机在淘宝上购物的消费者与日俱增。日前,淘宝无线公布的《2012年Q1电子商务数据报告》显示,今年第一季度手机淘宝的新增用户量突破1500万,成交金额与2011年同期相比增长率达563%,到3月底,手机淘宝累积总用户数突破1亿,移动电商成为互联网行业最具活力的板块,并将呈现持续井喷的发展态势。


一季度新增


1500万手机购物用户


据了解,移动网购市场从去年开始迅速增长,2010年手机淘宝总交易额18亿,到2011年,手机淘宝总成交额达到118亿,同比增长五倍以上。


据淘宝无线相关人士透露,今年前4个月手机淘宝的总交易额已经超过了去年全年,且第一季度向来是网购的低谷,真正的高峰是在下半年,“如果保持这个增长率的话,到今年年底手机淘宝的总成交金额有望达到500亿。”


在用户区域分布上,目前用户增长最快的是北上广等一线城市和珠三角、长三角等经济发展较快的区域。其中,广东地区第一季度新增用户数最为明显,新增用户量超过165万,其次分别是浙江和江苏,新增用户量都在150万以上。在城市方面,上海地区一季度手机淘宝的用户增长量达到134万,北京、杭州、广州、深圳等城市的用户增长量紧随其后。


客户端尽显用户偏好


据淘宝无线工作人员介绍,目前占据手机淘宝客户端成交笔数前两名的品牌分别是苹果和三星,其中,苹果用户交易笔数占比能够达到63%,成交金额占比已达到淘宝客户端总体的78%。


报告显示,在不同的客户端用户群体中,商品购物的倾向性也不同。以书籍为例,苹果用户偏好外语经济类职称考试书籍;安卓用户则喜欢购买外语、建筑工程职称辅导方面的书籍;在服装购买方面,iOS用户选购S\M小码的居多,而多数Android男性则普遍拥有“大肚腩”,其在33\35\38裤子码尺寸上表现突出。


“假日效应”


与“公交车效应”明显


与传统网购用户喜欢在周一至周五工作时间购物不同,手机“淘宝”用户呈现出明显的“假日效应”。据淘宝无线报告显示,在周六、周日或是五一、十一这样的节假日期间,手机网购的成交额会比平时提高20%以上。


同时,移动网购用户还呈现出特别的“公交车效应”。据淘宝无线相关人士透露,在上下班期间,如早上8-10点和傍晚6-8点,这样的时间一般都是手机网购的高峰。


据工信部数据显示,截至2011年底,我国智能手机用户已超过1.9亿,无线淘宝公布的数据则表明,目前在我国的手机网民中,超过半数的用户已经开始习惯于通过手机来买东西购物,从商场到PC再到手机,掌上购物成为网购“下一站”为时不远。

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